99公益日线下场景全攻略

2017年99公益日，腾讯公益携手十余家公益伙伴，覆盖了超2万个城市地标、交通及企业的点位，让伙伴们的公益理念渗透到27个城市的多个角落。今年，腾讯公益将继续携手更多的公益伙伴，通过提供成本补贴和激励，鼓励大家打造自己的 99 公益日场景，让公益走到人们身边，让各地市民在衣、食、住、行各个场景均能感受到慈善公益文化。

社区；城市商圈、地铁、高铁、公交；企业线下门店；高校等在线下可直接触达到公众的渠道，均为线下场景。

线下场景为公益项目的内容提供了新的触达环境，公益伙伴可根据场景的特性进行线下广告+线下活动的综合方案。

作为高频触达、广泛覆盖、零距离接触的场景，社区、商圈是今年99公益日线下的两大重点场景。

社区拥有天然的亲近感，且是人人每天必经的场景。在社区中玩转99公益日，选择一个“亲民”的主题项目尤为重要，比如选择家乡相关的公益主题，或者选择该该社区相关的项目。这些与社区息息相关的主题能够拉近距离感；

有了一个拉近距离感的主题之后，公益伙伴可以联手社区合作伙伴在社区电梯内、社区街道、社区活动中心、社区广场、单元楼门口等社区居民每天都要经过并且停留的地方投放广告（广告投放时间建议可以从8月中开始）。在多次触达加深对项目的记忆后，在99公益日期间公益伙伴可联合当地社区志愿者或物业公司等开展线下筹款活动，将公益项目从画面延伸到线下更深入的互动。劝募活动形式的设计尽量接社区的地气，比如美食节、跳蚤市场、广场舞等形式。在劝募活动中，可通过海报、易拉宝等物料中的捐赠码，让社区居民从线下的关注人变成一个捐赠人。

今年99公益日腾讯公益还设计了系列小红花相关的周边。公益伙伴的线下活动可申请小红花周边，作为社区居民捐款的回馈，让社区居民都带上一朵小红花，重回儿时的记忆。（公益伙伴可在提案中说明99期间线下活动策划，申请小红花物料）

图为2017年99公益日的电梯海报

图为小红花的周边

今年99公益日的两天正好是周末，正是人们出门逛逛逛买买买吃吃吃的时候。如何让公益进入商圈场景，为人们提供一个面对面近距离接触公益的机会，让只有买买买的商圈更有人情味，也让公益真正走向大众？

在商家的门店内（包括商超、品牌店、餐饮零售店等），是一个极好结合公益的场景。公益伙伴可结合商家特色，为门店进行公益场景的打造，比如在门店的收银台、客座区、出入口等区域布置该商家的公益项目海报、易拉宝等（商超便利店可打造公益堆头、餐饮店可借助餐盘纸等），让消费者一进入门店就可以感受到浓厚的公益氛围。场景的打造可以让消费者感受到商家的爱心和责任感，也可以让为99期间的线下筹款活动提前预热。（预热可提前一周）在99期间，商家可结合自身的业务特色或主题开展线下筹款活动。比如，商家可指定特定商品为公益商品（如无法定制包装，可将小红花贴纸贴至商品上）作为爱心回馈，只要消费者捐赠满特定额度（如9.9元），即可得到商家的公益商品。

在商圈中，户外广告大屏是触达到广大消费者的最直接渠道，且能够带来强烈的视觉冲击。从8月中旬起，公益伙伴可选择商圈大屏进行广告投放，通过吸引眼球的图片（建议真实的图片素材），在有效时间内迅速吸引消费者的注意力，进行公益氛围的营造。在99期间，公益伙伴可在商圈的范围内开展线下筹款活动，结合商圈的特色（如地域）为商圈打造自己的99公益日主场，让商圈内的消费者既可以通过海报、易拉宝甚至图片展等形式面对面深入认识公益项目，触发消费者成为一名捐赠人，完成从线下到线上的闭环。

（图为2017年99公益日线下场景的小朋友画廊）

备注：商家门店的线下活动，可向腾讯公益申请小红花物料进行捐赠回馈。

今年99公益日的线下场景激励规则是成本补贴+激励。激励的资金将根据活动三天的捐款码数据以及线下场景执行报告，所以腾讯公益鼓励公益伙伴通过运营好线下筹款活动为项目获取更多捐赠人的支持。

备注：通过线下动员的捐款，将有可能获得腾讯基金会的配捐，并且其捐款人次也将计入线上筹款人次的激励当中。

* 了解更多线下场景的规则，请参阅本次推送的第一篇文章。

最后为大家提供一个彩蛋消息：公益伙伴们熟悉的买一捐一形式，今年99公益日，腾讯公益联手微信支付为“消费+公益”提供了一种互联网化的新玩法。消费者在商家完成消费支付，或者购买指定商品，商家即捐出一定的金额给到公益项目。这将为商家的公益行为与消费者之间提供一种新的连接方式，让消费者可以实实在在地感知到商家的公益行为，同时也为公益伙伴提供一种新的连接大众消费者的方式。

如果您的企业伙伴愿意捐钱，并且有线下门店，愿意参加这种新玩法，请扫描如下二维码或者阅读原文进行填写，提交报名信息。

（扫码即可提交报名信息）

• Step1：提案。

  补贴先到先得！请点击阅读原文下载提案模板。请发送邮件至：gongyi_99@qq.com；邮件标题：【99线下申请】+机构名称，截止日期：7月23日

• Step2：邮件确认补贴结果。

  截止日期：7月27日

• Step3：启动线下场景洽谈及素材准备。

  线下素材规范与模板文件下载链接：https://share.weiyun.com/5TcG8vR 

• Step4：官方审核。

  将上线素材邮件发送至官方邮箱进行审核（终版上线素材需经过官方审核）

• Step5：执行落地。

  广告投放型的可于8月开始，线下活动可在9月7日-9日之间进行开展。

• Step6：执行报告反馈。

  线下场景上线后，由公募组织统一在9月17日之前提交执行反馈报告，反馈线下场景执行情况。报告模板将于8月第三周通过“腾讯公益伙伴“公众号发出）。腾讯公益将根据99三天捐款码的数据以及反馈报告确定奖励资金，并通过邮件反馈至公募组织。

线下场景中的二维码均使用捐款码，这是一款为公益伙伴线下劝募活动，定制的线下劝募产品。

捐款码示意图

就让小鹅用一张图，带伙伴们了解如何获取捐款码吧！

在“腾讯公益伙伴“公众号，后台回复“捐款码”，就可以获取原图啦。

此外，还有一系列的参与规则敬请各位公益伙伴知悉——

1. 非公募组织需联合公募组织进行提案和提交反馈报告；

2. 慈善组织提案前需与合作方（如传媒公司、政府部门）达成合作意向；

3. 提案需按照模板提供包含场景类型、覆盖数量、参与形式、预算等内容；

4. 补贴和激励金额以腾讯公益发送给公募组织的确认邮件为准。